Mit seinen weltweit weit über 400 Millionen Nutzern ist die Facebook-Plattform natürlich auch für das Online-Marketing interessant. Facebook bietet dafür ein eigenes Werbeprogramm, mit dem das Social Network auch dem Platzhirschen Google AdWords Konkurrenz machen könnte. Doch während AdWords seit Jahren bekannt ist, dürfte das Advertising auf Facebook vielen Werbenden noch wenig bekannt sein.
 
Im Suchmaschinenmarketing Blog SEM-Praxis ist dazu jetzt ein schönes Tutorial erschienen, das den Einstieg in die Werbung auf Facebook erklärt. [Weiterlesen...]

Dies ist sicherlich ein Novum: VW setzt in der brandneuen Kampagne für den Polo GTI zunächst exklusiv auf Facebook: Über die in diesem Zuge am Samstag gestartete internationale Fanpage von Volkswagen inszeniert VW den neuen Polo.
 
Hierzu wurde über den Reiter Fast Lane eine Anwendung integriert, die leider derzeit nicht läuft. Ein zweiter Reiter (New Polo GTI) bringt einige Videos zum GTI. Interessant ist, dass VW hier eine neue Fanseite aufbaut, die neben die bestehende US Seite (www.facebook.com/vw) tritt, die immerhin schon fast 400.000 Fans hat. [Weiterlesen...]

Dass Facebooks 2007 gestartete Entwicklerplattform letztlich eher ein Marketing-Werkzeug für Facebook als eine nutzenbringende Webumgebung für Anwender darstellt, ist keine Neuigkeit. Aus einer Userperspektive liegt der Mehrwert der Plattform maximal in einer Auswahl kurzweiliger bis süchtig machender Games wie FarmVille, Mafia Wars oder Texas HoldEm Poker. Davon abgesehen spielen Facebook-Applikationen innerhalb des Social Networks eine untergeordnete Rolle.
 
Wie irrelevant das Gros der Facebooks Apps tatsächlich ist, zeigt eine Analyse, die Nick O’Neill vom Blog All Facebook gemacht hat. Er hat sich die durchschnittliche Anzahl täglicher Nutzer (DAU, Daily Average User) von rund 300.000 der laut Facebook insgesamt 550.000 aktiven Apps angeschaut. Das Ergebnis ist ernüchternd: [Weiterlesen...]

Apple hat die Entwicklervereinbarungen für das iOS überarbeitet und erlaubt nun bei den Werbediensten auch unabhängige Drittanbieter. Bislang wurden solche Dienste von Apple mit dem Hinweis auf die Sicherheit für die Nutzer grundsätzlich ausgeschlossen. Ein kleiner Passus verhindert aber trotzdem die Nutzung von Googles AdMob. [Weiterlesen...]

Eine Maßzahl für relistische Werbeeinnahmen: Der BKP-Wert
BKP steht für Besucher-Kapitalisierungs-Preis. Damit ist der Wert in Euro gemeint, den die Anzahl der täglichen Besucher, im gesamten Monat als Werbeeinnahmen generieren. Ein Beispiel: 2.000 Besucher/Tag x BKP 0,5 = 1.000 Euro mögliche Werbeeinnahmen pro Monat.

Aber welche Werte sind nun realistisch?
Ich bin primär im automobilen Umfeld tätig und habe die betreuten Kunden analysiert. Die ermittelten Werte haben ich gegen “branchenfremde” Webseiten geprüft und bin zu einer hohen Übereinstimmung gekommen. Bei gut 15 Webseiten würde ich allerdings nicht von einer statistisch validen Zahlenbasis ausgehen.

Meine Ergebnisse:
Die Zahlen gelten für reine Informationsportale, ohne kostenpflichtige Services oder Produktangebote/Shops!!!
- Kleine Blogs bis 500 Besucher/Tag: BKP 0,25 bis 0,5
- Mittlere Blogs/Nachrichtenseiten bis 5.000 Besucher/Tag: BKP 0,5 bis 0,75
- Größere Webseiten bis 15.000 Besucher/Tag: BKP 0,75 bis 1,25
- Online-Auftritte mit mehr als 15.000 Besucher/Tag: BKP 1,25 bis 2 (und mehr)

Warum der steigende BKP mit größerer Reichweite?
Weil mehr Werbekunden bereit sind dort zu werben und die TKP´s höher sind. Auch werden mehr unterschiedliche Werbeformen angeboten. Kleine Webseiten können meist nur mit Affiliate-Programmen, Google Adsense und “Restplatzvermarktung” mit einem TKP von 1-2 Euro arbeiten. Mittlere und größere Seiten haben bereits soviel Werbe-Inventar, dass durch TKP-Bannerkampagnen und fixe Werbepositionen pro Monat ein höheres Werbeeinkommen gesichert werden kann. Bei den ganz großen Seiten kommen Newsletter-Vermarktung, Advertorials (also bezahlte redaktionelle Beiträge) und Sonder-Werbeformen (Aktionen, Gewinnspiele, etc) hinzu, die meist pauschal abgerechnet werden.

Was ich kleinen Webseiten-Betreibern rate?
Schließt Euch größeren Netzwerken an, oder veröffentlicht die Beiträge nicht (nur) auf dem eigenen Blog, sondern schreibt als Gastautor Artikel für große Webseiten, ggf. auch zu einem Fixum pro Beitrag. Das bringt meist mehr, als die reine Veröffentlichung auf dem eigenen Blog. Früher nannte man solche Autoren “freie Journalisten”. ;-)

Aufruf: Zeigt her Eure Zahlen!
Ich würde mich freuen, wenn viele Webseiten-Betreiber die Einstufung und den BKP-Wert anhand ihrer eigenen Erfahrungen verifizieren würden. Interessant wäre natürlich auch die jeweilige Branche.

Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/svensonsan/ unter CC-Lizenz

Forbes has a good article online, what kind of actions/campaigns you can run on twitter to reach new customers, sell something or self-market your expertise.

As you can see, there is a big variety of actions you can take. And there is no wrong or right. At the end, you have to test out, what works best for your buisness and the goals you want to achieve. There is no “out-of-the-box-big-success-campaign”. Use your imagination and try something new.

Wie funktioniert Doubleclick Ad-Exchange?

Wirklich gewundert hat mich die Nachricht nicht, dass Google nun ins Display-Ads-Geschäft einsteigen will. Wer es nicht weiß: Das ist “Banner”-Werbung, also alles was “nicht-Text”-Werbung ist. Die offizielle Ankündigung auf dem Google-Blog listet dann auch gleich die Vorteile auf:

1. Vereinfachung von Kauf und Verkauf der Display-Ads
2. Verbesserte Performance und Messbarkeit der Banner-Auslieferung für die Werbekunden/Agenturen
3. Öffnung des Marktes

Den letzten Punkt halte ich für einen Witz, aber das ist ganz klar der Autakt zum Angriff auf die etablierten Werbevermarkter. Der Original-Artikel enthält noch einige Verlinkung zu weiteren Informationen und ein Video. Hier noch eine Aufbereitung des Themas auf den Seiten der FAZ.

My good friend, Aaron Kahlow, posed an interesting question during the Online Marketing Summit yesterday afternoon in Portland, OR. Aaron asked:

If a client came to you with $1 million to invest in a single Internet marketing channel, which one would you choose?

Obviously, the question is a bit ridiculous (given that there’s no additional detail provided), but it’s designed to elicit an “off-the-cuff” response to a challenging scenario. The answer, of course, is “it depends” – and therein lies the rub. On what does it depend? Well… That’s what I hope to answer with this blog post. My goal is not to solve the issue for an individual campaign, but from a very strategic level – asking questions like “where is the company today and where does it want to get to?” then applying those answers to the selection of marketing opportunities [...]

Rand Fishkin shows nine different internet marketing channels, the meaning, examples and a guide, how to choose the “right” channel for the budget. A good overview on what to spend the marketing-dollars.

Read the full article at: SEOmoz

Having a Twitter (Twitter) profile doesn’t mean you’re a social media master, but it is a great tool for conversations, building community and finding the latest industry news. That’s why Hollywood is on Twitter, athletes are on Twitter, your competitors are on Twitter, and hopefully you are on Twitter too.

But for brands, there’s an art to using Twitter, and the most successful at it follow an unwritten set of rules. The following are 10 important practices for brands to follow on Twitter; these are lessons that I have learned while working in the enterprise.

This is a short ten points guide for brands, that are thinking about using Twitter for social-media-marketing. Make sure to check the related post at the bottom of the post.

Read the full article at: Mashable

There is no single definition of advanced SEO. There are a few of attempts to describe what it might mean or consist of and what not but there is no entity or authority that could define such a broad term like advanced SEO.
I can’t define advanced SEO either. What I can do though is to collect 30+ advanced SEO tactics, techniques and resources.

These methods are no doubt advanced in the sense that they are new and progressive, sometimes more difficult than basic SEO or require special tools and expertise. Some of the tactics are no short term tactics, they’re probably strategies [...]

Tad Chef did a great job with collecting a big amount of useful links to the different topics of SEO.

Read the full article at: SEOptimise